Het gebruik van beelden waarin modellen voorkomen, is gebonden aan strikte contracten. Vaak gelden deze rechten slechts voor een beperkte periode of specifieke kanalen. Na een jaar moeten er nieuwe afspraken worden gemaakt, wat kan leiden tot hoge kosten, juridische onzekerheid en in sommige gevallen zelfs claims wegens onbedoelde schending van de rechten. Dit terwijl de waarde van de campagne ongewijzigd blijft.
Dit kan een flinke impact hebben op de efficiëntie en budgettering van een bedrijf. Creatieve- en productieteams moeten overleggen of ze bestaande beelden willen verlengen of nieuwe content moeten produceren, terwijl de oorspronkelijke content vaak nog perfect bruikbaar is. Dit zorgt niet alleen voor extra kosten, maar ook voor extra werk, waardoor er minder tijd overblijft om te focussen op de écht belangrijke zaken, zoals de volgende campagne.
